Farben und ihre Wahrnehmung

Dass jede Farbe anders wahrgenommen wird ist vielen bewusst. Aber warum ist das so? Warum lösen bestimmte Farben bei uns bestimmte Emotionen aus? Und wie können wir uns das für unser Logo und die eigene Website für uns nutzen? Ich hab mich schlau gemacht und das wichtigste für dich hier zusammen gefasst:

Grundsätzlich betrachtet die Farbpsychologie die Wirkung einzelner Farben und Kombinationen auf uns Menschen und unsere Stimmung. Eine Wirkung an sich lässt sich nicht bestreiten, allerdings ist nicht absolut festzulegen, wie Farben wahrgenommen werden. Die Farbwahrnehmung ist sehr individuell und von unterschiedlichen Faktoren wie, Kultur, Erziehung, Trends, Erfahrung und  persönlichem Geschmack beeinflusst. Als Beispiel die Farbe Rot: in der Form eines Dreiecks hat sie eher eine warnende Wirkung. Ein roter Apfel hingegen wird als etwas natürliches angesehn. Rot in der Weihnschtszeit mit Grün und Gold verbinden wir oft mit traditioneller Weihnachtsdekoration. Bei all dem sind auch die Nuancen einer Farbe entscheident. Jede Farbe hat warme, kalte, leuchtende und gedeckte Töne.

Farben sind auch Informationsträger. In erster Linie wirken sie auf unser Unterbewusstsein. Sie können Botschaften transportieren und spielen deshalb eine wichtige Rolle in der Welt des Marketing und Kommunikation.

Hier siehst du einen Farbkreis. ⬇️Er zeigt die 3 Grundfarben Gelb, Blau und Rot. Die Farben die dazwischen liegen sind Mischfarben. Sich gegenüberliegende Farben nennt man Komplementärfarben. Komplementärfarben lassen sich an sich gut kombinieren. Wie gut sie zusammen passen entscheiden am Ende aber die einzelnen Nuancen einer Farbe. Aber wie wirkt nun jede einzelne Farbe?

GRÜN

Grün ist das Ergebnis der Mischung aus Blau und Gelb. Die verschiedene Nuancen von Grün hängen von dem Mischungsverhältnis beider Grundfarben ab. Reines Grün aber enthält jeweils die gleichen Anteile an Blautönen und Gelbtönen.

In der Natur wird Grün mit Wachstum und Erneuerung assoziiert. Logischerweise wird es als Markenfarbe deshalb oft im Zusammenhang mit Naturprodukten oder Gesundheitsthemen verwendet. Grün kann frisch wirken und ein Gefühl von Zufriedenheit vermitteln.

Bedeutungen: Natur, Neid, Ruhe, Wachstum, Energie, Gesundheit, Wohlbefinden, Harmonie …

TÜRKIS

Türkis liegt im Farbkreis zwischen Grün und Blau. Bei vielen ruft die Farbe sofort Urlaubsstimmung hervor und erinnert uns an das Meer und unbeschwerte Zeiten. Sie ist im Allgemeinen eine fröhliche und freundliche Farbe die die Ruhe von Blau, das Wachstum von Grün und die Energie von Gelb vermittelt. Und tatsächlich steht die Farbe auch für Wasser. Umgangssprachlich ist „das Türkis“ sogar die Bezeichnung für die Gewässer der Karibik. Türkis hilft auch dabei Gefühle und Verstand in Einklang zu bringen und zu beruhigen.

Bedeutung: gute Laune, schöne Erinnerungen, Offenheit, Selbstbewusstsein, Distanz, Gelassenheit …

BLAU

Blau ist eine kühle und entspannte Farbe. Sie wirkt bodenständig und klar. Vielleicht wird sie genau deshalb mit Königen, Militär und Wirtschaft in Verbindung gebracht. Sie ist neben Gelb und Rot ein der Grundfarben. Je nach Nuance wirkt Blau frisch, kühl oder lebendig. Die Farbe vermittelt dem Betrachter ein Sicherheitsgefühl.

Bedeutung: Loyalität, Ordnung, Treue, erfrischend, Kälte, Angst, unnahbar, ruhig, friedlich …

LILA

Lila entsteht wenn man Blau und Rot mischt. Es liegt im Farbkreis zwischen diesen beiden Farben und balanciert die anregende Wirkung von Rot und die beruhigende Wirkung von Blau perfekt aus. Dunkle Nuancen stehen eher für Luxus, während hellere Farbtöne eher regenerieren, sentimental oder feminin sind.

Bedeutung: Spritualität, mystisch, Magie, Wohlbefinden, Genuss, Luxus, Eitelkeit, Macht, Dekadenz, Weiblichkeit, Tranformation …

PINK

Pink steht für Weiblichkeit, Romantik und Sensibilität. Leuchtendes Pink wirkt energiegeladen und zieht provokant die Aufmerksamkeit auf sich. Im Grunde hat die Farbe ähnliche Eigenschaften wie Rot und ist dabei aber weniger aggressiv. Gedeckte Rosatöne wirken eher sanft. Dunkle und kühle Töne hingegen eher powervoll.

Bedeutung: süß, niedlich, sanft, romantisch, Achtsamkeit, Selbstliebe, Wertschätzung, kindlich, fürsorglich, naiv …

ROT

Rot ist die zweite Grundfarbe neben Blau und Gelb. Sie ist eine kräftige Farbe. Sie liegt im Farbkreis Grün gegenüber. Beide wirken in Kombination harmonisch. Rot ist definitiv eine starke Signalfarbe. Sie vermittelt Energie, Liebe und Entschlossenheit. Zu viel davon kann anstrengend sein. Gezielt und dosiert eingesetzt sorgt Rot, gerade im Marketingbereich für einen hohen Widererkennungswert.

Bedeutung: Wut, Liebe, Feuer, Zerstörung, Gefahr, zielorientiert, kraftvoll, Tapferkeit, Opferbereitschaft …

ORANGE

Die Farbe Orange heißt nicht nur wie die beliebte Zitrusfrucht, sie erinnert auch daran. Sie ist eine Mischung aus den Grundfarben Rot und Gelb zu gleichen Teilen. Verschiedenen Nuancen von Orange sind Abhängig vom Mischungsverhältnis der beiden Grundfarben und der Zugabe von Schwarz oder Weiß. Die Farbe steht für Kreativität und Aktivität.

Bedeutung: Wärme, Optimismus, Inspiration, freundlich, gesellig, altmodisch, laut, aufdringlich, Lebensfreude, Begeisterung …

GELB

Gelb ist neben Rot und Blau die dritte Grundfarbe. Weil sie gut aus der ferne Sichtbar ist wird sie häufig als Warnfarbe verwendet. Grundsätzlich erinnert uns Gelb aber eher an Sommer, Sonne, Sonnenschein, Sonnenblumen und Regenmäntel (Friesennerz). Gelb hellt die Stimmung auf. Je wärmer der Gelb ton desto angenehmer wird er wahrgenommen.

Bedeutung: fröhlich, heiter, Optimismus, Klarheit, Intelligenz, Leichtigkeit, aufgeregt, Warnung …

WEISS

Weiß ist eine Farbe ohne Farbton. Die Farbe ist in unserer westlichen Kultur die Farbe für Brautkleider. Sie symbolisiert Reinheit, Unschuld, Frömmigkeit und Heiligkeit. Sie gilt als das Gegenteil von Schwarz. Physikalisch betrachtet ist Weiß die Summer aller Farben.

Bedeutung: Klarheit, Unschuld, Leichtigkeit, Neues, Einfachheit, steril, Leere, Vollkommenheit, Heiliung …

SCHWARZ

Schwarz ist zeitlos. Schwarz ist elegant. Eigentlich ist es das fehlen von Licht. Passenderweise wird es auch mit der Nacht assoziiert. Wie Weiß hat Schwarz keine Nuancen. Das wären dann wieder andere Farben.

Bedeutung: seriös, formal, klassisch, Tod, depressiv, elegant, neutral, beschwerend, sportlich …

BRAUN

Braun entsteht durch das Mischen von im Farbkreis gegenüberliegenden Farben (Rot und Grün, Blau und Orange …). Viele Menschen mögen diese Farbe nicht obwohl sie uns immer wieder in der alltäglichen Umgebung ins Auge fällt. Darüber hinaus lässt Braun sich mit allen Farben kombinieren. Den Beweis dazu liefert uns die Natur.

Bedeutung: Zuverlässigkeit, Unterwürfigkeit, erdig, Sicherheit, beruhigend, Vertrauen, einfach, langweilig, traditionell, bodenständig, geerdet …